来源：华尔街见闻

　　人工智能时代，越来越多的人开始转向其他平台，并且依赖Perplexity这样的AI搜索。据eMarketer的预测，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额将首次跌破50%。

　　在过去的二十年里，谷歌的搜索引擎几乎成为了互联网搜索的代名词。然而，近年来随着用户习惯的变化，谷歌正遭遇一系列来自竞争对手的压力。

　　根据eMarketer的预测，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额将首次跌破50%。谷歌的未来似乎正处于风口浪尖。

　　其中，最大的问题之一便是年轻一代的搜索习惯发生了巨大的变化。过去，用户一有问题便通过谷歌搜索，但现在，越来越多的人开始转向其他平台，并且依赖AI搜索。

　　随着科技的不断进步，谷歌能否找到新的增长点，将决定其未来是否能够继续在搜索引擎和数字广告市场中占据主导地位。

　　搜索引擎“霸主”地位动摇

　　根据统计，亚马逊搜索引擎的广告收入已迅速增长，成为谷歌最大的竞争对手之一。当人们购物时，在亚马逊上进行搜索成了他们的首选。

　　此外，短视频平台TikTok的崛起，广告商已经注意到，23%的用户在打开应用后30秒内就开始搜索内容，全球日均搜索量达到30亿次。

　　更为巨大挑战来自AI的飞速发展。尤其是像OpenAI推出的ChatGPT，正在重新定义搜索引擎的工作方式。这些“应答引擎”能够直接为用户提供答案，而不再依赖传统的搜索结果链接。

　　最明显的，由前OpenAI研究科学家Aravind Srinivas联合几位合伙人共同创办的AI搜索引擎Perplexity，在没有任何用户基础的情况下MAU（月度活跃用户）超过千万，而这仅用了短短不到两年时间。

　　随着AI在各个领域的普及，谷歌搜索引擎的传统模式受到严重冲击。纽约大学斯特恩商学院的Melissa Schilling指出：

“谷歌在搜索领域似乎站不住脚，直到AI出现，现在AI之于搜索就如同沃尔玛的电子商务对于零售业的变革一样。”

　　谷歌在这场AI的竞争中显得有些被动，尽管该公司今年早些时候已向美国用户推出了基于AI的搜索摘要，但这些措施是否能有效扭转局面，仍然不得而知。

　　AI内容泛滥，网站流量和广告收入下降

　　除了竞争者的压力外，AI生成内容的泛滥也让谷歌面临一大难题。

　　随着AI技术的普及，越来越多的互联网内容由机器生成，这些内容的质量良莠不齐，甚至可能与搜索引擎的优化规则相冲突。

　　谷歌的核心竞争力之一一直是其能够提供精确且相关的搜索结果。然而，随着AI内容的增加，搜索结果的质量明显下降，这不仅降低了用户体验，也可能使得用户逐渐失去对谷歌搜索的信任。

　　在这样的背景下，谷歌的广告收入也面临压力，因为越来越多的用户开始避免点击搜索结果中的广告，转而依赖AI生成的摘要直接获得答案。

　　根据广告平台Skai的数据，尽管谷歌在上个季度报告了强劲的收入增长，但人们点击广告的速度却比去年下降了8%。这或许是由于谷歌在搜索结果中直接展示AI摘要，减少了用户点击广告的意愿。广告销售公司Raptive的研究也表明，谷歌推出AI搜索摘要后，出版商的收入可能会损失高达20亿美元。

　　尽管面临诸多挑战，谷歌依然是全球最强大的科技公司之一。哈佛商学院教授David Yoffie认为，尽管人工智能和其他竞争力量可能最终取代谷歌，但谷歌的主导地位可能不会轻易消失。

“人们往往习惯使用某些平台，除非出现更加优秀的替代品，否则谷歌仍将保持一段时间的市场领导地位。”

　　风险提示及免责条款

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